拼内容的时代，小红书和B站们的机遇来了

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2020年已将过半，接下来十年中国互联网产业的主战场之一——内容生态及其竞争格局，在这半年间初现雏形。过去十年腾讯凭借微信的充沛流量驱动了中国互联网产业的半壁江山，如今抖音和快手DAU之和直奔10亿而去，已经有资格与腾讯一争高下。从腾讯流量中获益最大的当属电商，在阿里的高压对抗下，京东和拼多多仍然扶摇直上，京东港股市值超过7000亿港元，拼多多成立五年，市值已超1000亿美元。随着内容生态由图文向视频大迁徙，新流量浩荡而来，电商仍然是首当其冲的赛道之一。阿里内部孵化了淘宝直播，和抖快竞合关系中竞争那一面日益凸显，京东则主动与快手结成联盟，拼多多深谙社交玩法，又有腾讯加持，流量暂时无忧。然而，过去两年喂饱了电商平台的下沉红利行将吃尽，电商竞争将越来越依托于内容生态竞争。这一点其实阿里张勇看得最明白，早在2016年，他就指出，淘宝将从万能的商品市场向超级消费者媒体转型。除了推出淘宝直播之外，阿里转型的重要动作，就是先后投资了小红书、