妇与术（二）：女性营销频频翻车？搞懂“女性凝视”太太太有必要了

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图片来源@unsplash文丨脑极体最近将2021年上半年中国市场上出现的女性话题、女性营销相关事件排成一个表，发现一件特别有意思的事情：在大众文化消费上，女性的喜恶是一门玄学。比如，受到女观众欢迎的题材剧集，主角未必是女性。比如春节档《你好，李焕英》的母女情，让贾玲一跃成为全球票房最高的女导演；前不久小爆出圈的影视剧《御赐小仵作》，重点讲述了女主角“考公上岸”，两位女性编剧也受到关注；海外导演凯特·赫伦 （Kate Herron）执导的男性英雄剧集《洛基》一上映就拿下了豆瓣和IMDb评分9.3……而重点打造女性概念的《乘风破浪的姐姐2》《听姐说》等节目，却只收获了豆瓣5分左右的尴尬。再比如，外形是否符合男性审美，并不是引发舆论冲突的关键。许多倡导女性打破“白瘦幼”审美的品牌都做出了不错的营销案例，内衣品牌“内外”的