虚拟广告，会是盘活体育营销的金钥匙？

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/07/45a091cceb3d85de6334b0f7ca442e50_1625323161.jpeg

图片来源@视觉中国文丨熔财经，作者丨徐凤年2020欧洲杯激战正酣，细心一点的你会发现最近上班迟到的男同事数量增加了，如果你再细心一点的话，你在看球的时候就会发现，今年赛场上的广告牌遍布着来自中国的广告。从欧洲杯的官网上可以了解到，本届欧洲杯中国顶级赞助商数量的确实现了历史之最，来自中国的顶级赞助商企业在12席中占据了4席。中国也成为本届欧洲杯顶级赞助商最多的国家。还没来得及为中国厂商的崛起高兴，FT中文网给国人浇了一头凉水，他们近期的刊文称这些中文广告其实只是“针对中国市场定制的虚拟广告牌”，而现场LED屏播放的广告与我们在比赛直播中看到的其实不一样。这一言论让花了大钱还被嘲讽的厂商们大为恼火，纷纷贴出现场实拍照片辟谣和疯狂打脸，事实面前随后的FT中文网也就自己的不实报道作出了回应和道歉。谣言虽然已破，但引起这场舆论争议的“虚拟广告”到底是什么呢？虚拟广告DBR，实现广告的千人千面