618不火了，可能是因为电商正在去中心化

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图片来源@unsplash文丨潮观科技（ID：Tech-Witness），作者丨周越618结束已经有一段时间了，但今年的618结束得有些平淡。没有战报，没有业绩、没有通稿，也没有太多可披露的公开数据。有人说，如果不是手机收到关于平台促销的垃圾短信，可能都不知道今年的618来过。从2010年算起，618已经走到了第11个年头；到今年下半年，阿里也将举办它的第12个双十一。但一个比较明显的事情是，越往后，电商平台的大促就越像过年，越过越没有氛围。在今年618之前，也有很多媒体撰文讨论这种状态。在大多数的观点中，电商大促氛围的下降大致可以归结为这样几个原因，例如经历了十多年之后，平台的玩法日渐复杂又没有新意；例如直播电商的崛起让折扣、特价不再稀缺；或者消费者的消费观念趋于理性等等。但在我们看来，除了以上这些之外，一个更重要的原因在于，这些年来电商行业一直都在进行一种去中心化的改变，这种改变让电商平台的主场地位正在受到挑战。01、微商，