主播冲刺GMV，全靠iPhone和茅台？

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图片来源@视觉中国文丨开菠萝财经（ID：kaiboluocaijing），作者丨聂菲，编辑丨苏琦近日，胖球数据发布了《618购物街全网直播带货排行榜》（5.25-6.18），主播雪梨和烈儿宝贝加入GMV过十亿的大主播梯队。其中，雪梨直播GMV达26亿，相比5月份的11.1亿，高出一倍有余；烈儿宝贝直播GMV达15.8亿，而5月份的GMV仅为3.6亿，不及其618成绩的四分之一。前后两个月的GMV成绩，为何相差如此之大？开菠萝财经梳理发现，淘宝直播、抖音、快手上榜的主播在618期间，都默契地靠一些“特殊单品”冲GMV，有的选苹果手机、珠宝，有的带金条、茅台，这些单品无一例外都是高客单价神器。天猫618大促期间（5.24-6.20），不管是以服装、美妆为主的主播烈儿宝贝，还是明星主播李静、胡可，都纷纷卖起了苹果手机，且占其直播间总GMV的比重都超过50%。反观烈儿宝贝的自有服装品牌烈儿亲亲，在618大促期间被