线上做直播、线下开餐厅，《不眠之夜》的“1+N”文化IP变现之路

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“沉浸式娱乐”是把虚拟世界搬到线下的一种娱乐形式，消费者“无需佩戴 VR 头显等穿戴设备，应用多媒体、装置艺术、算法影像、投影互动等技术，把实体空间塑造成异次元，让观众走进演出场景／真人演员中，产生互动、参与到作品创作中，从而获得不同以往的娱乐体验。” 据《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》数据，2019年全球沉浸产业总产值达51.9亿美元，其中，中国沉浸产业总产值达48.2亿元人民币。沉浸式产业包含12大细分行业及258种沉浸式业态：包含沉浸式戏剧、沉浸式实景娱乐、虚拟现实主题乐园和沉浸式餐厅酒吧等一系列形式。 《不眠之夜》就是中国沉浸式戏剧的代表。在2016年上海版落地静安区北京西路以来，《不眠之夜》连续演出917场，观众人次逾30万，总收入达到2.7亿，2019年的票房收入超过8千万。 疫情期间，我国线下文化娱乐业态受到了极大的影响，《不眠之夜》加速了业态重整步调。“开拓线上变现渠道，筹划线下新业态”，成为了