抓住那只网红大白兔

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文 | 新眸，作者 | 三七，编辑 | 栖木“七粒奶糖泡出一杯牛奶”的大白兔，也开始走上了网红路。创立于1959的大白兔，最初凭借着香甜的口感和白蓝相间的包装赢得了消费者。在物质匮乏的年代里，一颗大白兔给了国人口感上的香醇，成为数代人的共同回忆，甚至，在1972年，大白兔还被当作国礼赠予了美国总统尼克松。时过境迁，随着食品消费的选择逐渐增多，大白兔也曾一度衰落。从某种程度上来说，这是大白兔与产品生命周期契合下的必然结果，也是互联网经济冲击带来的发展格局转换：诸如三只松鼠、良品铺子的快速发展直接抢占了休闲零食的固有市场，“甜”也不再是满足消费者味蕾的唯一要素。如今，经历过大热和困局的大白兔也在谋求变局：2017年，大白兔和太平洋咖啡合作，推出三款联名饮品；2018年，大白兔和美加净联手，推出了奶糖味的润唇膏；2019年，大白兔和气味图书馆合作，推出了奶糖味香水以及一系列周边。与此同时