“回力”百年沉浮启示录

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文 | 新眸，撰文｜亚婷，编辑｜栖木 国潮风席卷之下，以怀旧、复古等标签出圈的回力鞋，发展强劲。根据公开数据显示，回力在2018年的销售数量超过500万双，品牌销售额成倍增长。2018年，回力天猫旗舰店销售额超过2亿元，其中帆布鞋销量增长500%。该店铺销售额在2014—2018的5年间增长超过65倍，2019年，在天猫双11中，回力销售额首次破亿，位居同品类鞋品牌榜中的第五位。作为一个近百年历史的老品牌，回力成功地借助国潮东风，重新回到了大众视野，最近各类社交网站上科普种草的国货穿搭中，回力便是其中的重要成员之一。那么，回力能否继续保持目前的增长态势，上探高端，甚至成为下一个匡威、Vans？基于此，本篇新眸将从以下3个方面来展开分析：· 从创立到鼎盛再到衰落，回力重回市场的契机有哪些？· 凭借情怀、国潮热出圈的回力究竟能走多远？· 回力和匡威的