投融资频繁、头部玩家上市：MarTech终于扬眉吐气

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/04/f84ec1d315b36b9e5b37cdcabb8866e7_1618372478.jpeg

图片来源@视觉中国文 | 营销新引擎，作者｜郭瑞灵，编辑 | 吕玥无论是IPO、融资还是股价，资本市场最为关注始终是互联网公司，而作为互联网行业最为主要的商业模式之一——广告营销，及其背后的垂直领域企业却“鲜少”成为一二级市场的宠儿。资本市场过去的“不喜欢”其实不难理解。首先广告营销部分依赖于“创意”，非标品，很难被快速复制实现规模化；其次行业是toB业务导向，无法具备互联网行业标志性的梅特卡夫效应，几乎与爆发式增长无缘。同时行业具备轻资产属性，创业公司也不必像互联网公司那样需要大量资金支撑才能扩大市场占有率。以上因素似乎让广告营销公司在一二级市场上极为“低调”。但就在这两年，风向变了，MarTech成为了例外。近几年MarTech（Marketing Technology，营销技术）一直备受追捧。据非凡产研《