新玩家谋求「打倒」立顿

编者按：本文来自微信公众号“未来消费APP”（ID:lslb168），作者：谢康玉，36氪经授权发布。 正如此前发生在速溶咖啡身上的一样，曾处在茶文化鄙视链最下游的袋泡茶，也借着全新的产品形式、视觉形象以及营销玩法，掀起一波“打倒立顿”的浪潮。 这波新式袋泡茶中，一路是线下茶饮品牌的所做的零售产品，如喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色；一路是茶叶品牌孵化的子品牌，如茶小壶；再有一波就是专注在袋泡茶领域的，年头早一些的有CHALI茶里。晚一些、更加年轻化的有茶小空、孩世茶等。 “做年轻人的口粮茶”，是这波新式袋泡茶的卡位点。两个关键词“年轻人”口粮茶”，前者意味着人群更聚焦，某种程度来说是舍弃了“遛鸟大爷”那部分传统饮茶人群；而后者则意味着让茶的定位更偏重于日常消费，而非礼品性消费。 立顿的没落 在此之前的很长一段时间里，中国茶80%的销路，尤其是高端茶，很多是礼品性消费。这也导致一个故事好听，包装好看的普通茶叶就能够卖出天价。而