市值缩水98%至3.53亿港元，达芙妮是如何走向末路的？

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文丨松果财经，作者丨叶小安上市26年的达芙妮，终将迎来被市场淘汰的一天？自2015年开始，达芙妮已经连续六年亏损总计超40亿港元，其市值巅峰时期170亿港股腰斩至如今的3.53亿港元，门店从超6800家关闭到不剩零头的几百家。这家昔日“女鞋之王”究竟是怎么了？是如何走向末路的？而在女鞋市场潜力巨大的当下，达芙妮还有出头日吗？此外，为什么传统的国产女鞋品牌们似乎都不好过呢？连亏六年超40亿港元，达芙妮的至暗时刻以前每个女孩都梦寐拥有一双达芙妮。达芙妮成立于1990年，是一家专门制造及销售女装鞋类的企业。在SHE最红的时代下深度绑定这个团队，借广告营销迅速打响品牌。“爱上SHE，爱上达芙妮”这句广告语也火遍当年的大街小巷，同时让每个女孩都认为“拥有一双达芙妮，就拥有了这个时代的潮流。”公司于1995年在香港上市，巅峰时期拥有超6800家门店，一年卖出5000万女