好利来“喜茶化”，烘焙品牌靠联名翻身？

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好利来最近的一系列新产品，开始让追逐网红产品的消费者感觉“有内味”了：它推出了包括阿华田爆浆球、阿华田雪顶戚风、阿华田空气盒子、阿华田爆开心蛋糕、阿华田可可大麦蛋糕等共计9款联名产品。这些在线下门店、天猫和京东旗舰店同时发售。4月28日，界面新闻记者走访了北京多家好利来门店，阿华田口味的系列新品被摆放在最显眼的位置。在天猫旗舰店，显示4月18号首发的阿华田雪顶戚风和阿华田爆浆球，单价分别是22元和32元，月销量则分别超过了7500和1万。界面新闻在线下门店买了店员重点推荐的阿华田雪顶戚风和阿华田爆浆球两款产品。口感上，两款产品甜度适中，雪顶戚风整个是可可的味道，内部包裹了冰激凌口感的馅料，而爆浆球的推荐吃法是加热几秒，让阿华田馅料有“流心”的效果。好利来沿用了眼下新式茶饮品牌最常用的新品开发逻辑，与食品品牌深度联名。无论是复古潮风的外包装和纸袋，还是它在社交网络上的宣传文案，好利来似乎都在学习喜茶常见的套路，而值得玩味的是，喜茶