在线教育的买量末路

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文 | 20社，作者 | 仉泽翔，编辑 | 王晓玲风向在一夜之间转变。一位在线教育业内人士向全现在证实，央视已于日前全面下架在线教育企业的广告植入。“大家还是踏踏实实做产品吧，毕竟央视暂时也没有任何在线教育的广告了。”央视的广告栏位，教育广告早已拥挤不堪。就在不久之前，包括学而思、猿辅导在内的多家在线教育企业均参与了央视的“品牌强国工程”，在春晚、天气预报等黄金时段露脸，并冠名《经典咏流传》、《中国诗词大会》等文化主题节目。以至于有网友调侃，是在教育广告中看综艺。“信息流渠道已经可以看到天花板，至少看不出哪家可以跑出更好的低成本客户了。”当在线教育加速狂奔一年后，一位头部企业的市场负责人对全现在说，他所在的企业已经不将投放视为拉新的渠道，而是回归广告的品牌展示功能，获客的难题交给留存和转介绍去解决。在刚刚结束的“寒假战役&r