全球化摩擦加剧：国内品牌出海如何应对国际化挑战？

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图片来源@视觉中国文 | 互联网江湖3月24日，@共青团中央 点名H&M“一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想”引发全网关注。随后，H&M、耐克、新百伦、优衣库巴宝莉等造谣抵制新疆棉花的海外品牌代言人纷纷终止合作，相关品牌产品遭到全网抵制。当天，京东、拼多多、天猫等多个电商平台均已经下架H&M相关产品……透过现象看本质，H&M、耐克、阿迪等海外企业“又当又立”的两面做派，背后是从未停止的国外势力对国内产业的打压。全球化经济贸易摩擦加剧的大背景下，这种海外势力打压本质上是“经济战”的延续，未来中国企业出海也可能将迎来更多挑战。H&M、耐克“两面派”的教训：企业出海需要合规与尊重从早年间丰田汽车的“卢沟桥”恶意营销，到如今H&M、耐克等企业造谣、抵制新疆棉花，本质上说明了一