营销解码 | 二次元不需要被注意，直到《原神》遇到了肯德基

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文 | 王毓婵、刘士武 编辑｜乔芊 2021 刚开始不久，今年最成功的游戏联名案例恐怕已经早早出现。 米哈游与肯德基搞了一场盛大的狂欢。3 月 8 日至 3 月 21 日，登陆或注册肯德基 WOW 会员，在肯德基APP/微信小程序/美团外卖上购买 59 元的“原神提瓦特乐享桶”，除了能得到一份主食+原味鸡+辣翅+饮料x2+红豆派x2 外，还能得到一份“原神异世寻味礼”，礼包内含风之翼装扮+货币*30000+料理道具。 除此之外，原神还与肯德基设计了一个非常具有话题性的桥段：如果你在全国指定的 16 家主题门店线下购买原神套餐，并对服务员说出暗号“异世相遇，尽享美味”，即可获得联动徽章一对。而且这个徽章每家门店每日仅限定 90 对，引得狂热的原神粉丝在肯德基门口彻夜排队。 B 站@六二二同学w 视频截图 活动在线上线下都获得了超预期的效果。线下，游戏玩家在店门口支起帐篷，经常出现数百人排队熬 90 个徽章的