专访张昭：为什么IP当初没能拯救中国电影？

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文丨跃幕电影，作者丨庞宏波为什么要现在回过头来，寻找IP电影泡沫破裂的原因？在2015年前后，IP一度成为国内电影市场的热点。但畸形的IP热，很快就因为与市场发展趋势的“脱节”而逐渐没落。在国内电影IP1.0时代，可能最为关键的问题在于IP概念的含混。在张昭看来，打造品牌电影的关键在于明确用户才是核心。这其中有一个非常重要但也极其容易忽视的问题，就是电影受众的“分层分类”。对于电影来说，受众应该分为影迷、普通观众和用户，所依次对照的则是艺术片、高质量商业类型片和品牌电影。受众的不同，实际上给电影内容制作带来非常明显的差异。曾经，史蒂夫·乔布斯带着自己的儿子看完《钢铁侠2》之后给当时迪士尼的CEO鲍勃·艾格打了一个电话，怒斥“这真是一部烂片。”鲍勃·艾格只用了一句话回应乔布斯：“只是你不是我们的观众罢了。&