商界大佬们纷纷盯上直播带货，背后却另有深意

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图片来源@视觉中国文 | 付一夫直播电商正红透半边天。6月11日晚，网易CEO丁磊在快手直播间完成了带货首秀，四小时便斩获超过7200万交易额的好成绩；而拉长时间轴，格力的董明珠、百度的李彦宏、娃哈哈的宗庆后、携程的梁建章等巨头掌门人也都亲自上阵，于各个直播平台现身说法并收效不俗。真是“你唱罢我登场，直播电商真繁忙”。商界大佬们缘何都盯上直播电商这块大蛋糕？这其中，自然有迎合潮流、借势推销自家产品，并利用自身的“光环”来输出企业文化价值、强化大众品牌认知等方面的用意。然而，任何事情都不能光看表面，若是深入挖掘，我们还会发现很多不一样的讯息。而这，也便成为了本文撰写的动机和目的。一、探因：直播电商热度为何不减反增？直播电商火爆如此，首先要归因于疫情的影响。面对疫情期间线下消费场景的受阻，各行各业为了“自救”，疯狂地试水直播带货，想要通过互联网的力量来拓展销路，