疲劳奔波第六年，集福、抢红包不香了？

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文 | 九成新NEW，作者 | 邹王、郝楠，编辑 | 陈臣看到新一年的集福又开始时，24岁的刘琳琳第一反应不是立马拿出手机写“福”字，而是不耐烦地向好友吐槽了一句，“越来越无聊了。”同一个时空之下，刘琳琳这样的抱怨只是一个缩影。一句简单的“无聊”则映射的是讨巧式的节前营销行至瓶颈。从第一次集五福到如今，已经是第六个年头了，虽然从参与度等相关数据上来看，依然逐年见涨，但是用户内心的动摇甚至是排斥也是企业不得不面对的新痛点了。吃力不讨好，集福不如搬砖？在五年前，集五福的活动第一次出现时，刘琳琳还是集福的一把好手。彼时，支付宝第一次推出集五福活动，并设置了2亿元作为红包奖励。为了集满福卡，刘琳琳甚至加入了上十个换福QQ群和微信群，每天一有空就在集福。各种求福消息那一年的“敬业福”好比盲盒里的“隐藏款”，始终没有大规模