小众护肤品牌如何讲故事

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图片来源@视觉中国文 | 吴怼怼 没有哪样护肤品可以独占所有皮肤的注意力。每一种皮肤都想找到适合自己的护肤秘籍。于是乎，小众护肤品爆火已不算新事：2016年「安瓶」护肤潮，让西班牙品牌MartiDerm火了一把；DR.WU的杏仁酸让很多人开始有了「刷酸护肤」的概念；而国货薇诺娜和玉泽，做的则是敏感肌的屏障修复工作，温和维稳才重要。几乎所有做得出彩的小众品牌，都擅长讲故事。而故事的核心往往就是产品最吸引顾客的部分。品牌创始人、设计师打造自有的文化符号，或在人潮人海中寻找特定的消费群，洞察他们的情感诉求，然后进行痛点营销。于是，小众护肤品牌培养了一群狂热的爱好者。小众的概念与社会主流区别开来。在区别的界限里，冗长的理念和科学护肤，为群体边界划了个框。贵价护肤品不再具有强大的吸引力，越来越多的消费者试图找到护肤品最根本的魔力来源。而故事的另外一侧是巨头的视线。资本不会放过任何一个冒头的新秀，要么击垮它，要么拿下它。01&nb