产品观察 | Facebook、快手迎战TikTok，为什么像素级模仿并不奏效？

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TikTok又有了新的模仿者，不是别人，正是国内的老对手快手。 短视频之战从国内延伸至海外，快手和抖音继续缠斗。只不过这一次快手一改往日策略，新上线短视频产品Zynn不再是“海外版快手”，而是针对TikTok进行了一次全方位复刻。 外媒The Verge评价，这是一次“button-for-button（几乎每个功能都一样）的复制”。最为直接的体现是，快手式的双列信息流在Zynn上也变成了抖音式的单列信息流。上滑下滑的流畅操作，更有利于沉浸式的内容消费。 像素级模仿，正在成为阻击竞争对手的常规手段。快手如此，Facebook也是如此。 对TikTok早有警惕之心的Facebook，出手速度比快手更快。在TikTok推出一年后，Facebook上线独立App Lasso，开始复制TikTok。今年5月，快手又使用了同样的策略复制了Zynn。 Lasso的表现并不尽如人意。上线3个月后，Lasso在美国下载量仅7万次，而T