一个服饰品牌蛮荒时代的落幕

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图片来源@视觉中国文丨吴怼怼国产服饰品牌起伏的二十年间，主打内衣的南极人，休闲服饰美邦，网生品牌凡客诚品都以不同的方式踉跄了脚步。团队、供应链、营销和用户服务，每个品牌或多或少都存在这样的问题。而错误的市场判断，会让所有的优势都消失殆尽，让库存过剩、性能雷同、价格拼杀这些问题逐一出现。现在，在各大电商平台搜索“南极人”，从居家日用到户外装备，从旗舰店、专营店到直供店、企业店，「南极人」商标和以它为元素设计的店铺头像们，可以构成一个人对于「分形矩阵」的视觉体验。电商平台上的「南极人」授权店铺截至12月8日，仅在某一家电商平台上搜索“南极人”，店铺数量就多达22947家，而同品类的“恒源祥”的搜索结果仅为9435家。高销量和高对比的商品图设计，重新解构了充斥在多个电商平台的「南极人」品牌。在狭小的手机屏幕里，你永远划不到南极人这只链条的尽头。01、南极人的影分身