直播带货+综艺，主播们能否打破“5分钟魔咒”？

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作者 | 夏晔婕（文化产业评论作者团），编辑 | 董婧，来源 | 文化产业评论电商直播从2016年发展至今，已经历四年的成长和积淀。人们常说电商主播风光，但据统计显示，每场直播的观众人均驻留只有5分钟，这便是始终围绕着主播们的“5分钟魔咒”。为了摆脱魔咒，也为了走出现在的直播困局，各大电商平台新招频出，融入各类元素、邀请明星助力，直播带货越来越像一场竖屏综艺。只是这类创新，能否真的帮助电商平台和主播们摆脱当下的直播困境，为消费者带来更好的购物体验呢？网络曾经盛传一句名言，“站在风口上，猪也能飞起来。”在即将收尾的2020年，风头最盛的非电商直播莫属。受疫情影响，今年的线上消费狂欢盛宴尤其热烈。李佳琦、薇娅双十一预售首日引导成交额高达90亿元，两人凭借着超强的带货能力稳坐头部主播的宝座。但在飘红的战绩背后，依然有一个数字令人深感不安。它不仅可以决定中小主