瞄准“咖啡后”需求，「TeaPlays顽味」要把“一颗茶”卖给不喝茶的消费者

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在“所有消费品在新消费时代都值得再做一次”的呼吁下，我国庞大的茶叶消费市场吸引了国内众多新消费品团队的注意，试图在茶饮市场中再造“后奶茶”时代的新饮品品牌。除却竞争激烈的线下连锁茶饮市场，袋泡茶市场也成为了热门赛道。作为东方茶饮大国，被立顿茶包教育起来的中国消费者，正经受新一波中国袋泡茶品牌的教育洗礼。 36氪最近接触到的「TeaPlays顽味」团队就是新兴小包装茶品牌。创立于2016年，来自四个国家的创始团队成员自主研发了一系列主打场景功效、使用糖果包装的拼配茶产品，并于2020年由2B开启2C渠道尝试。 改变传统“茶”概念，瞄准“咖啡后”需求 在「TeaPlays顽味」创始人任思怡看来，品牌客群的需求归根结底“是⼀杯有味道的⽔”，面向的是“咖啡后”的饮料需求。“消费者在办公桌前、差旅中需要第⼆杯⽅便、⼜有点⼉腔调的饮料，我们⼩糖茶的消费场景在这⼉”。在中国市场“卖茶”，要把握三点： 一是茶作为“一杯饮料而已”的