3分钟歌配15秒广告：用户难受了，腾讯音乐们才有钱赚

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文 | 秦婷婷 刘谧编辑 | Reno数据支持 | 洞见数据研究院“QQ音乐开始在歌曲中插播广告了！”“这波操作是在模仿Spotify吗？”“QQ音乐没有这个金刚钻就不要揽这个瓷器活，在听歌体验上没有向Spotify看齐，在广告上倒是有赶超的架势！”……QQ音乐插播广告的行为惹怒了众网友，大家纷纷声讨，斥其“吃相难看”。是什么让QQ音乐沉不住气，去做了国内音乐付费教育的“先行者”，承受网友们最猛烈的“炮火”呢？或许是因为“圈用户”已经不是TME的核心增长故事，腾讯音乐的增长引擎已经转变为付费率的提升。付费率的提高是流媒体行业的老大难问题，但不管是音乐还是视频，似乎都采用了相同的路径去提升付费率。我们下面将从四个方面来捋一捋：1.中插广告，如何挑战忍耐度？2.独家内容，如何吸引眼球？3.技术革新，如何推动付费？4.合作销售，如何加深联动？中插广告，挑战你的忍耐度你是否还记得第一次看到长视频中的广告是在什么时候？2010年，爱奇艺视