市场要闻 | 最严直播打赏规定出台：主播与打赏用户须实名制，未成年将不得打赏

直播打赏已经成为视频平台的重要收入来源，但野蛮生长下，直播行业频繁触碰法律底线。 11月23日，国家广播电视总局在其官网发布一则《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，通知指出，网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理。未实名制注册的用户不能打赏，未成年用户不能打赏。 同时平台应对用户每次、每日、每月最高打赏金额进行限制，每日或每月累计“打赏”限额一半时，平台应有消费提醒，通过短信等验证方式确认后，才可继续消费。 直播打赏的市场到底有多大，不规范的打赏环境又让消费者付出了何种代价？ 目前，我国的直播打赏市场已经超千亿。来自头部平台快手招股书的数据表明，2017-2019年，快手直播打赏业务收入分别为79亿、186亿、314亿，分别占总收入的95.3%、91.7%、80.4%。 直播打赏带来的“金钱诱惑”之大，由此可见一斑。在这背后，则是被利益“捆绑”的平台和主播。 一些直播平台为了诱导消费者进行