买量是不是游戏公司的原罪

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“感觉还是不能抄底，害怕。”一位老股民在朋友圈发了一张股票的走势图，并配上了这段文字。如果仔细端详，会发现这正是 A 股的游戏头牌 “三七互娱”，而且最近股价跌得有点儿惨。实际上，包括三七互娱、巨人网络、完美世界、世纪华通等公司在内，过去一段时间 A 股游戏版块遭到资本的抛售，虽然没有出现短时间内大规模下跌，但无论是各家此前陆续公布的第三季度财报，还是目前的股价走势都不尽如人意。今年上半年受疫情影响表现强势的游戏股，如今却似乎成了被抛弃的对象。对于这种吊诡现象，很多声音将直指 “买量竞争”。狂奔与原罪回顾近几年国内游戏市场的发展过程，“买量”始终是个无法回避的问题，有人对它嗤之以鼻，也有人对它无限追捧。那么，无数开发者和玩家又应该如何正确地看待 “买量”？首先要回答一个问题，买量有效吗？答案是肯定的，而且效果非常显著。如果分析三七互娱这家公司，其实真正进入大众视野的时间并不长，最早可以追溯到 2013 年那款现象级的页游《大天使