品牌联名，消费者还会照单全收吗？

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文丨锌刻度，作者丨黎文婕，编辑丨炫岐当你涂上大英博物馆联名的眼影，穿上一双鞋面是梵高《向日葵》的Vans，再背上一个印有名画《麦田与柏树》的周边帆布包——哪怕它只是买金纺洗衣液赠送的博物馆联名周边，你或许会觉得，自己和艺术的距离从未如此接近。而和博物馆、美术馆联过名的，除了完美日记和金纺，还有美妆品牌橘朵、文具品牌晨光、餐饮品牌小茗同学、新茶饮品牌茶百道、纸巾品牌得宝……盲盒品牌泡泡玛特不久前甚至直接投资了一家民营美术馆。近年来，品牌联名的故事已经屡见不鲜，从新老品牌联手，到联名热门动画IP，人们似乎已经对五花八门的联名感到厌倦，品牌们却突然看中了“艺术”的商机，先是联名艺术家，接着又联名博物馆、美术馆。一时间，那些曾经让人觉得稍显遥远的“艺术殿堂”，突然与日常如此靠近。尽管在品牌们的描述下，这是一场“给生活来点艺术感