从阿里、京东、腾讯手里“吸金”超10亿美元，这家欧洲奢侈品电商凭什么？

图片地址：http://upload.techweb.com.cn/2020/1119/1605768446553.jpg

来源：硅兔赛跑（ID：sv_race） 文/椎名 “多数人向往、少数人拥有”。 奢侈品品牌可以传承百年，上面这句话可以道明其经久不衰的吸引力。相比之下，奢侈品电商平台的生命周期却要短得多。 过去十年间，有不少国内公司在这一赛道上栽了跟头，已经先后有品聚、尊尚网、新浪奢品等先后宣布关停。 图片来源：Farfetch 但放眼国外，倒是有人活了下来，且吸引到了两大“中国电商霸主”阿里、京东，一大流量巨鳄腾讯的注资。那就是来自英国的Farfetch。 近日，阿里、卡地亚(Cartier)母公司历峰集团(Richemont)公布了对Farfetch的11亿美元投资计划。更早之前，Farfetch还曾获得过京东在2017年的4亿美元投资、腾讯在今年年初的1.25亿美元投资。 它究竟是何方神圣？ “赌”赢了行业变迁对奢侈品零售的变革 贝恩公司曾在2018年预测，当时的市