彩电销售渠道迎变革：线上占比约 60%，向直播带货、C2M等多元发展

图片地址：https://img.ithome.com/newsuploadfiles/2020/11/20201119091156_8365.jpg

今年以来，彩电行业受到疫情影响，在销售渠道方面发生了较大变革。其中，线上销售渠道占比一度超过 60% 成为主导；虽疫情逐渐稳定，但因消费者的消费方式已悄然改变，线下门店的生存空间依旧不容乐观。同时，直播带货成为今年的关键词，这一潮流也蔓延至彩电圈，厂商纷纷开启总裁直播、明星加盟等模式，以直播的方式将自家产品展示给消费者以达到销售目的。此外，记者注意到，很多彩电厂商开始发力下沉市场，并通过 C2M 定制的方式为消费者提供个性化服务。业内人士表示，直播带货俨然已经成为彩电销售渠道的一种，未来彩电的销售渠道也会朝着多元化方向发展。而目前反向定制模式在国内尚处于初级发展阶段，对于彩电厂商来说可以多一种渠道，深挖自家的产品。线上销售渠道占比约 60% 成主导，线下店变体验专区2020 年以来，疫情影响下，线下销售不便，使得国内彩电市场线上渠道相对受益。奥维云网数据显示，2020 年上半年国内彩电线上渠道占比突破 60%。虽疫情相对稳定，但