双十一首战告捷后，喜茶、奈雪在新零售战场的竞争进入白热化

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文丨新博弈，作者丨章冶游，编辑丨雷云霆2020年，首次参加双十一的喜茶，迈入了淘宝系茶品类店铺交易TOP100榜单，新式茶饮品牌茶颜悦色也在这一榜单上。此外，和喜茶同步发力线上电商渠道的奈雪，也在今年双十一活动中交出了不错的成绩。双十一为喜茶和奈雪带来的不仅是一次冲刺业绩的机会，也是线上流量的大规模输入，在双十一活动中，喜茶官方旗舰店粉丝增长超20万。在新式茶饮竞争的上半场，喜茶和奈雪等品牌的主战场无疑在线下，但经历过几年狂飙突进式的发展后，新式茶饮未来市场扩张速度放缓已是必然趋势，下半场，高速增长的线上软饮料市场将成为喜茶、奈雪等品牌较量的主阵地之一。线上线下消费场景的打通，也是喜茶、奈雪等在新零售时代做出的发展决策，不难发现近一两年，不论是产品线的延伸，还是线下精细化的场景运营，喜茶和奈雪都在加速布局新零售，以此为自身带来长足增长量，同时在新式茶饮市场形成差异化竞争壁垒。1 新式茶饮的双十一双十一当日，排名淘宝系