市场要闻 | 开店一度多过优衣库，昔日女装巨头“艾格”破产了？

近日，“女装品牌艾格破产”话题席卷社交媒体，又一海外时装品牌败走中国市场。 中新经纬11月14日报道称，此前被卷入“破产”报道的服装品牌艾格（Etam）回应称，报道提及的店铺是Etam集团在华售出的女装成衣线，已不在集团现经营范畴内。 尽管Etam集团的声明和女装业务划清界线，但艾格品牌影响力在中国式微多年。 1994年，作为法国品牌的艾格进入中国。颇为洋气的艾格打着“法国少女”的旗号一路顺风顺水，鼎盛之时，一度在中国拥有超3000家门店，营业额占到集团总业绩的40%左右。 与众多品牌一样，艾格也采取了加盟扩张策略，但激进程度几乎“无可比拟”。目前，“常青树”优衣库在中国的门店数量才不足1000家，而艾格在2012年就将中国门店扩张到了超3000家。 过度的加盟扩张之下，库存积压、客源分流等问题涌现。为此，艾格开始“常年打折”的经营策略，品牌形象受到了极大的损伤。再加上产品设计低龄化、同质化现象严重，艾格在消费者心中逐