在促销和流量中迷路的消费品牌

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图片来源@视觉中国文丨当下Tech每年的双11我们都会看到数字越来越大的一个成交总量。恍惚中，我们会觉得，这样挺好，因为总在增长嘛。△2020年双十一开始半小时成交额超3700亿元所谓“天下没有难做的生意”，真的不是骗你。因为，在电商平台，“做生意”这件事的确被极度简化了，因为流量的分发者会告诉你：只要购买足够的流量，再加上够份量的补贴，就没有无法达成的销售目标和无法完成的KPI。就好像有人在你耳边说，吃了这颗蓝色小药丸，你就可以旦旦而伐。的确，在一个短周期里，流量+补贴的强效，会让你忘了还有“品牌力”这件事情，就好像保健品的药商告诉你，吃了这些，你就可以不锻炼、不节食、不吃健康食品，依然身体棒棒哒。事实上，每一种外来的补充剂的长期使用，一定会使你的机体内自动分泌生产这种物质的能力下降、退化，所谓“用进退废”就是这个道理，在品牌力这个