36氪首发 | 从视频IP到发展新消费品牌,「老饭骨」完成千万元Pre-A轮融资

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36氪获悉，新消费品牌“老饭骨”于近日完成千万元Pre-A轮融资，投资方为A股上市公司全时天地。据了解，本轮融资主要用于新消费产品研发和品牌打造。 老饭骨是新媒体公司夏熵烐打造的美食烹饪类视频IP，上线于2019年，目前在抖音拥有超过900万粉丝，全网粉丝量合计超过1000万。老饭骨以“流传的中国味”为核心搭建老饭骨新消费品牌，希望借助实体产品和多样化服务走进更多消费者生活。 网上美食烹饪类视频多种多样，有以李子柒为代表，以美食烹饪为元素展现特色生活场景的形式；有纯粹展示型的美食烹饪类节目和视频，用正向视角展示做菜过程和美观的成品。老饭骨烹饪视频的灵魂人物是被粉丝亲切称呼为“大爷”、“二伯”的两位国宴厨师，拍摄背景是国内普通家庭场景里最常见的“小厨房”。 (图片来自老饭骨） 区别于抖音平台常规几十秒的短视频形式，老饭骨的视频长度在10-15分钟。视频质感朴素，没有编剧、导演提前策划台词、剧情。内容主要依靠“大爷”和“