跨界做美妆的片仔癀、马应龙们还好吗？

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文丨资本星球，作者丨卡塞尔，编辑丨加西亚近日，片仔癀宣布将拆分化妆品业务上市。这意味着片仔癀将继续大力扶持这一高速增长的业务板块。与此同时，入局美妆赛道10多年的马应龙、云南白药等药企，也在今年加大投入力度，或抓紧研发新款化妆品，或开设新公司。去年，“痔疮克星”马应龙、“止痒神药”999皮炎平都推出了口红，由于与其此前主打产品存在巨大反差，所以“马应龙口红”、“999皮炎平口红”也瞬间成为了各大社交平台的讨论热点，将药企跨界美妆的热潮推至新的高点。除了马应龙、999皮炎平，云南白药还在重点宣传采之汲面膜，片仔癀也在大举推广“皇后”、“片仔癀”等美妆品牌。其实，涉及美妆业务的药企不止这4家。据不完全统计，目前，我国已有近300家药企在发展美妆业务，其中至少有33家药企为A股上市公司。如今，