多元化视角下的品牌思考

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图片来源@视觉中国文丨浪潮新消费，作者丨任小东，整理丨李响今天大家都在谈品牌，但不论是过去品牌与经销商、零售商的组合，还是今天品牌在内容、流量上快速迭代，都会涉及到一个底层的问题，就是品牌到底如何构建，在不同阶段成长的基石是什么？所要面向的未来在哪里？我想这很难用三言两语去说清楚这些问题，也不是单个品牌的成长路径就可以厘清楚的，而通过群像研究、深入不同案例内部的形式，也许会得到一个更为清晰完整的视角。在新浪潮品牌俱乐部最近几次闭门活动中，近乎在重现一个百家争鸣的场景，每位品牌创始人都在沉迷、自信演绎着自己的独特世界，投资人则掺杂或悲观或乐观的抽象判断。而若干做品牌咨询、市场研究的创始人，则介乎两者之间，有着穿越周期和单一路径的多元化视角，如果适配，对品牌成长不失为一种强大的认知杠杆。魔方云销咨询创始人任小东就是其中一位，十几年的头部品牌营销经验，日积月累对行业经典的狩猎，让任老师对企业品牌化和全域分销，有着自己独到的理解和创新思