不被成交额“绑架”的天猫双11 一场4982亿狂欢背后的商业升级

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【TechWeb】作为整个电商行业的年度盛会，2020年双11在今天凌晨落下帷幕。值得注意的是，今年也是天猫的第12个双11。 12，这个数字在中国的传统上就相当于一个轮回，所以对天猫来说也是一个全新的开始。 对比过去的11年双11，今年的双11除了表面上的数字给人带来的惊喜之外，更多的还看到了阿里在背后希望优化消费者体验，以及给商家尤其是新品牌商家带来增长空间的初衷。可以说，今年天猫双11，500万中小商家、25万个品牌、2000个产业带、30万个外贸工厂和8亿多消费者才是真正的主角。 就像淘宝天猫总裁蒋凡说的那样，天猫双11从来不只属于天猫，也不只属于阿里，是整个社会参与的结果。 从光棍节到“双节棍” 更长的消费周期给商家带来了什么？ 今年，由于疫情的影响，国人消费的节奏也随之改变。而双11，作为年度最大的购物狂欢节，更是被誉为疫情缓解之后消费力的一次释放。第12个双11，天猫也改变了节奏，带来的全