4982亿，双十一狂欢的究竟是谁

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零点，2020 天猫双 11 全球狂欢季的最终交易额定格在 4982 亿元。京东则宣布，京东双 11 全球热爱季的累计下单金额达 2715 亿元。淘宝天猫总裁蒋凡透露，按照同周期、同口径比较，今年双 11 期间的 GMV 比去年同期增长了 1032 亿，增速是 26%——这是过去三年来最高的增速。数字节节攀升、接连创下纪录的同时，今年双 11 也出现了一个新的变化——战线更长，到来更早。从光棍节到 “双节棍”，由一天的购物狂欢走向两波售卖高潮，各平台希望借此减轻快递物流压力、提升用户购物体验，并在这期间真正做到赋能品牌、拉动内需，激发出双 11 背后更大的价值。双 11，一个家喻户晓的促销节点，自 2009 年诞生起，已经走到了第十二年。十二年来，双 11 带来了众多与之相关的专属名词：秒杀、剁手、盖楼、养猫、尾款人 ...... 双 11 依然是双 11，却一直在刷新着它的形式与内容——售卖周期在变，促销手段在变，娱乐载体在变