商家讲述：今年双11，我们更难了

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图片来源@pexels文丨深燃（shenrancaijing），作者丨黎明 周继凤 唐亚华 苏琦 金玙璠 魏婕 李秋涵，编辑丨魏佳双11又到了，全民购物狂欢。消费者在狂欢，疯狂剁手买买买；商家在狂欢，开足了马力卖卖卖；电商平台在狂欢，销售额水涨船高，广告费收到手软。但是，狂欢过后，留下的是什么？你的购物车变轻了，但钱袋子也缩水了，老老实实从“尾款人”做回“打工人”；商家的库存变少了，但银行账户里的数字却不一定变大了，回头一算账，发现还亏了。狂欢是暂时的，现实是冰冷的。今年的双11，相比往年又有了一些新特点，比如，周期被拉长了，从10月下旬就开始预热启动；模式变多了，直播带货成为重要销售方式；付款提前了，先交定金锁定订单，后期再付尾款发货。对于商家而言，是否要参与这次不一样的双11，以及用什么样的姿态参与，是个问题。比如，有商家本想靠双11直播带货冲销量，结果遭遇&ldq