双11：大玩家的狂欢，小玩家的孤单

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11 月 11 日来了，而与这个日子紧密相连的双 11 狂欢已经结束了第一乐章，正在进行第二波售卖高潮。双 11 的战线被大大拉长，各电商平台给出的解释是，希望借更多波段的打法，减轻物流履约压力，为用户提供更好的消费体验——当然，这也能在一定程度上使其数据增长更为亮眼。来自阿里巴巴的数据显示，11 月 11 日 0 点刚过，天猫双 11 全球狂欢季订单创建峰值达 58.3 万笔 / 秒，11 月 1 日至 11 日 0 点 30 分，实时成交额突破 3723 亿，至 11 日 0 点 35 分，已有苹果、欧莱雅、海尔等 342 个品牌成交额突破 1 亿元。京东则透露，11 月 1 日至 11 月 11 日 0 点 9 分，累计下单金额突破 2000 亿元。然而，在这些数字之外还有更多未被提及的中小商家，他们与上述品牌一样，或出现在预售的列表里，或拥有跨店每 200 减 25 的标签，或提前进行大量备货 ...... 但和既赚了钱