双 11「养猫」游戏成风，省不了几个钱为何有人愿意玩

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据《南华早报》，今年 “双十一”期间，天猫和京东等电商平台纷纷上线小游戏，以提高消费者的用户黏性。自 10 月下旬以来，毛碧英（音译）每天都要在智能手机上花 4 到 5 个小时的时间给一只虚拟猫喂食和化妆。这名来自河北省的大学生并不是单纯为了玩照顾电子宠物的游戏。她真正想要的是天猫 “双十一”活动期间的商品优惠券。近年来，随着电商与众多其他在线娱乐平台频频争夺消费者的注意力，游戏日益成为网上购物体验的一部分。消费者们可以通过应用内小游戏在 “双十一”期间争夺最优惠的价格。去年 “双十一”当天，天猫消费者们花掉了 2684 亿元。“总的来说，电子商务已经不仅仅是填满购物车然后点击‘支付’那么简单了。它正变得更有吸引力和社交性，”博圣轩咨询公司中国市场分析师艾莉森 · 马姆斯滕（Allison Malmsten）表示。“许多手机用户将购物作为一种娱乐形式，各大品牌在保持用户关注方面正变得越来越有竞争力。”单纯推销产品已经不再奏效了。