消费品市场没有皇帝，一大波新贵正在产生

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“消费品里面是没有皇帝的”，摇滚动物园联合创始人孙启萌这样说道。摇滚动物园是一家国内日化品牌，这类新兴品牌的崛起正在挑战宝洁、联合利华等行业巨头的稳固地位。 每年的双11总被视为消费市场未来变迁的风向标，而今年，新消费品牌军团的崛起已经成为具有确定性的趋势。根据天猫平台对外发布的数据显示，仅11月1日当天，就有357个新品牌成为各自细分赛道的Top1。长长的名单中涵盖花西子、三顿半、王饱饱、奶糖派、pidan等，其中的有一些你或许听过，但大多数还是第一次见面的“陌生人” 曾经是VC投资人的孙启萌对消费市场有着自己的理解。在他看来，与其关注短期的销量，不如关注更为长效的品牌建设。“很多品牌会给自己定下做到类目第几的目标，但类目老大年年换，今年是你，明年可能就不是了”，他说。 这句话对于盘踞消费市场多年的巨头们既犀利刺耳、也实事求是。 近两年来，新消费领域成为突然爆发的投资热点。无论在风投行业抑或二级市场，那些表现亮眼的消费