新品牌的双十一镀金战：融资、打榜、再融资

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图片来源@视觉中国文丨略大参考，作者丨秦安娜 公孙燕，编辑丨原野今年双十一的第一波售卖期，新品牌的表现很是抢眼，完美日记，小仙炖、Ubras等357个新品牌成交额登顶细分类目Top1。而去年天猫双十一，仅有11个新锐品牌拿下行业类目第一的位置。指数级增长的数字变化，足见新品牌今年对双十一类目榜单的重视。其背后是越来越多的新品牌愿意通过双十一大促镀金，因为销售数据的增长和行业类目排名的变化，会影响他们此后一年在资本市场的价值。过去几年崛起的新品牌，比如三只松鼠、三顿半、王饱饱等，都是因为登上天猫双十一细分类目第一名的位置，被外界广泛知晓，并受到资本的追捧。也正是因为有上述成功的案例，新品牌愿意按照这套“剧本”进行操作。就像几年前总有演员喜欢去戛纳蹭毯，新品牌也愿意在双十一的大促活动上，花费重金，买流量展示自己。与此同时，新品牌的培育时间被大大缩短，像王饱饱和WonderLab，已经做到在不足两年的时间内，成