3年12条行政处罚，销售费用率高达44.64%，与周杰伦“分手”的美邦服饰“迷路了”

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在长期的合作之后，某种程度上周杰伦已经成为了美特斯邦威（以下简称：美邦）的名片，所以近日，在同业的海澜之家官宣了周杰伦为新任代言人时，众人才惊觉早已与周杰伦“分手”的美邦也淡出消费者视线很久了。 事实上，美邦服饰近年的业绩一直在持续下探，净利润保持着盈亏交替，而扣非净利润却已经五年四亏，从10月30日发布的2020年全年业绩预告来看，归母净利润预计亏损5.8亿-8.2亿，这将成为公司连续亏损的第二年。 而低谷的美邦显然瞄准了Z世代和新国潮，只是国潮之路并不好走，一边原创性受到质疑，另一边又因为广告或产品质量问题屡被处罚。 3年12条行政处罚，搭上国潮质疑频生 近来的美邦服饰也是处在风口浪尖上，11月2日，美邦服饰因“对商品和服务做引人误解的虚假宣传”而收到行政处罚，上海市浦东新区市监局处罚决定为罚款5000元，为此猫妹致电美邦服饰，公司表示是由于销售过程中商品价格设置错误导致消费者