6场双11晚会背后，是卫视的“打工”生存战？

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文丨CBNData消费站双11晚会年年有，今年特别多。CBNData消费站（下称C站）发现，作为这一购物节点必不可少的助兴环节，今年各大电商平台与卫视联合举办的主题晚会足足有六场，已经到了让人眼花缭乱的地步。10月31日，湖南卫视与天猫、浙江卫视与苏宁分别打响了双11的前哨战，晚会时间线的前移是因为今年的“双11”比往年来得更早一些。11月1日，加长版“双11”迎来第一波购物高峰，11月11日则为第二波。因此，今年的双11晚会也开了一个电商品牌在10天内举行两场晚会的先河。值得一提的是，在天猫和苏宁易购先后举办的两场晚会中，都选择了不同卫视进行合作。例如天猫双11开幕式晚会选择了湖南卫视，后一场则选择了浙江卫视和东方卫视，将卫视三大龙头一网打尽。通过不同卫视平台触达更多受众或许是电商们共同的默契。浙江卫视节目中心晚会部主任陈学武向C站表示，电商晚会最大的功能是根据电商品牌的诉求确定