“尾款人”能在男性护肤领域买出下一个“完美日记”吗？

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图片来源@视觉中国文 | 锌刻度，作者 | 星晚，编辑 | 黎文婕一直以来，李佳琦直播间里出现的彩妆产品，不论是国际大牌还是国货新势力，几乎都是上架即卖空。但男士护肤品却是个例外，这个被视作“翻车现场”、“李佳琦带不动”的品类，长期因“男生化妆=娘炮”的刻板观念而限制发展。不过伴随着时代的发展，“颜值即正义”成为了新一代消费主力军z世代的新理念。加之偶像、美妆博主、带货主播等意见领袖的宣传，“男人妆”也开始成为新的消费增长点。《2020中国快消品早期投资机会报告》数据显示，男士彩妆市场近两年的增速均高于50%；正如火如荼地进行的双11购物狂欢节，男性进口彩妆商品备货也同比大幅增长超3000%……香奈儿、雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等大牌开设全新男士产品线，深圳、广州兴