精致个护受热捧，「DEVIL&DETAIL究式生活」想要提供“微笑护理”的一整套解决…

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据Mintel英敏特报告，口腔清洁市场在2017-2022年间以7.7%的年均复合增长率保持增长，在2022年将达到492.14亿元人民币，其中漱口水市场在2017年销售额达到5.1亿人民币。而受疫情影响，天猫漱口水品类2020年一季度同比增速超过40%。36氪最近关注到的DEVIL&DETAIL究式生活，就是一家从漱口水品类切入，想要为消费者提供一整套微笑解决方案的个护品牌。 定位精致个人护理品牌，DEVIL&DETAIL究式生活目前有漱口水、干发喷雾、润唇膏等产品，想要为对生活讲究、对细节高要求的消费族群解决不同场景中的各种社交尴尬。 在DEVIL&DETAIL究式生活创始人钦凯仪看来，口腔护理的增量市场十分可观，但目前整个漱口水市场仍以低端廉价产品为主，缺乏高端、和生活方式结合的产品。而在消费升级的驱动下，更多人开始关注提倡健康和生活方式的快消品，高端漱口水会是蓝海市场。 2017年，DEVI