焦点分析丨苹果打响国内反击战，先让iPhone12从拼多多消失

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文 | 邱晓芬 编辑 | 苏建勋 十年前iPhone4在国内开售，彼时一机难求，还出现“割肾买iphone”的新闻，如今，“苹果热”正在慢慢退烧。 由于产能受限，iPhone12 在发布一周后，苹果向渠道发布了严格的控货政策：要求手机不允许向拼多多/天猫/淘宝/京东等线上渠道和海外市场传播，否则“罚款40万/台”，为了确保政策下达，渠道商还要上交5万元的保证金。 控货的政策推高了苹果在二级市场的价格，据36氪了解，10月22日，iPhone12全系超越官网价，不同型号有500-2000元的涨幅。不过，政策刺激的涨价只维系了一天，10月23日起，iPhone12在二级市场价格快速回落，其中黑色版本64GB的iphone12已经比官网低了400元左右，pro版本则只需要加价1000元左右就可以买到。 “前期加价太猛，需求有所下降，才导致价格回落”，河北地区一名渠道商表示。10月29日苹果披露的Q3财报也证明了手机业务哑火：