苹果禁用背后，广告的数据危局？

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图片来源@视觉中国文丨广告手账1、不对劲的欢腾今年9月，IDFA被禁的消息在中国的社交媒体上引发一片欢腾，这个现象不对劲。IDFA是Identifier For Advertising的缩写，中文是“广告标识符”。它随着苹果iOS 6的上线被推出，但可能马上迎来寿终正寝的结局。广告业用IDFA主要做两件事：一件是归因，帮助判断某个下载或销售转化来源于什么渠道，这将直接决定渠道收入；另一件是画像，也就是帮助广告主精准发现目标对象，这将决定投放效率。某种程度上，你可以把IDFA简单理解成苹果用户的数字身份证。广告的目标可以用极简的一句话概括：找对人、找对场景、说对故事，IDFA的作用就是“找对人”。由于每台手机几乎对应着同一个用户，所以，IDFA和它承载的数据对于精准广告有很大价值。按照逻辑推理，精准度的提高必然意味着广告主成本的降低，媒体方更高的变现效率和收入。同时，用户也能因此降低