黑石旗下 Vungle 收购广告营销平台 AlgoLift，应对 iOS14 IDF…

36氪获悉，移动互联网广告平台Vungle近日正式宣布，将全面收购 LTV 营销平台AlgoLift。本次收购的主要目的是为了应对明年iOS14 IDFA新规发布后，移动广告营销中面临的数据隐私保护问题。 在2020年的WWDC中，Apple为用户推出了关闭自身的IDFA功能选项：每次用户下载App时，Apple都会弹窗提醒启用“限制广告跟踪 (LAT)”选项，允许用户将自己的用户信息显示为空白，此时，定向广告无法向此类用户显示。 据App Annie数据，尽管安卓应用程序安装量是iOS的两倍以上，但用户在iOS平台上的订单价值却远超安卓。该功能全面铺开后，预计约 20% 的iOS 14用户将选择禁用IDFA。而对于普遍依靠IDFA或GAID来追踪客户、衡量互联网广告营销活动价值的互联网营销公司来说，苹果此举被认为“宣告了iOS端互联网定向广告的结束”，将影响价值超过800亿美元的移动App广告行业。 Vung