欧莱雅抖音刷屏、完美日记减少投放，为何都能登上双11销量榜？

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文丨CBNData消费站，作者丨张晨曦、顾拉风，编辑丨钟睿，设计丨庄聪婷欧莱雅安瓶精华、红地球粉底液、完美日记羽缎粉饼……今年双11，这些产品在你的购物车里拥有姓名吗？10月21日零点，天猫双11正式开启预售。据淘榜单报道，双11预售刚过10分钟，淘宝直播销售额就超过了去年全天。美妆是最受关注的品类。双11天猫商家预售榜单Top20中，美妆品牌占得15席。同一时期，抖音美妆护肤类目的带货榜单也被双11预售链接“占领”。不难发现，这些上榜产品都是“老网红”了。其中，欧莱雅有3个单品上榜，一家独大。而在天猫站内，欧莱雅官方旗舰店双11预售首日就拿下了店铺直播第四名。一手在抖音投放短视频，一手精心运营店铺直播，欧莱雅在双11预售战中实力演绎“爱拼才会赢”。不仅欧莱雅、3CE等国外品牌吃香，上榜的国货品牌也各有其策略。CBNData消费站